Ключевые моменты
- Мало что известно о факторах, влияющих на использование социальных медиа.
- Экстремальная погода увеличивает использование социальных медиа до 35%, особенно в снежные или ледяные дни.
- Люди также публикуют больше постов на не связанные с погодой темы в экстремальных условиях.
Введение
Как я обсуждал в недавнем сообщении, есть некоторые доказательства того, что использование социальных медиа может негативно сказываться на вашем состоянии благополучия, хотя вы можете научиться использовать их более эффективно. Учитывая влияние социальных медиа на людей, полезно было бы понять факторы, которые влияют на их использование.
Исследование влияния погоды на использование социальных медиа
Статья 2025 года в журнале Psychological Science, написанная Келтоном Минора, Эстеваном Моро и Ником Обрадовичем, исследовала влияние погоды на использование социальных медиа. Исследователи проанализировали более 3 миллиардов постов на Facebook и Twitter от более чем 300,000 человек. Они связали количество постов, которые делали люди, с погодой в их конкретном районе (до 4-километрового блока). Анализ сосредоточился на влиянии температуры и осадков.
Методология исследования
Исследователи использовали теплые дни (15-20° C) без осадков как базу сравнения. Сравнивая с этой базой, исследователи обнаружили, что:
- Ледяные и очень жаркие дни увеличивают количество постов.
- Дни с осадками приводят к большему количеству постов, чем сухие дни.
- Особый эффект наблюдается в очень холодные дни с осадками, что приводит к увеличению постов на 34% на Facebook и на 35% на Twitter.
Анализ контента постов
Исследователи проанализировали содержание постов, используя ключевые слова, чтобы выяснить, увеличилось ли количество сообщений главным образом из-за увеличения постов о погоде. Несмотря на то, что экстремальная погода подтолкнула к большему количеству постов о погоде, также наблюдалось увеличение постов на не погодные темы.
Изменения в поведении пользователей
Исследователи также исследовали, связано ли изменение в использовании социальных медиа с увеличением числа людей, публикующих сообщения, или с увеличением числа постов от каждого человека в дни с экстремальной погодой. Для этого они сосредоточились на изменениях в поведении публикации среди случайной выборки 10,000 человек из набора данных. Они обнаружили, что даже при рассмотрении конкретных людей, наблюдалась большая склонность публиковать сообщения в дни с экстремальной погодой по сравнению с теплыми сухими днями.
Контекст увеличения активности в социальных медиа
Одним из интересных анализов, проведённых исследователями, было сопоставление увеличения использования социальных медиа из-за экстремальной погоды с ключевыми событиями в определённых городах, такими как:
- Бостонский марафон в Бостоне
- Новый год в Нью-Йорке
- Марта Гра в Новом Орлеане
Хотя все эти события увеличивали использование социальных медиа в этих городах, эффект был значительно меньше, чем увеличение, вызванное днями с зимними осадками.
Выводы и рекомендации
По сути, использование социальных медиа стало «спасательным кругом» в дни, когда выходить на улицу и заниматься другими активностями становится труднее. Хотя это может не удивлять, существует множество альтернатив, которыми люди могут заняться, кроме как просматривать социальные медиа. В холодный зимний день семьи могут проводить время вместе. Люди могли бы читать книги, играть на музыкальных инструментах или заниматься арт-проектами. Семьи и друзья могли бы звонить друг другу и общаться. Однако легкодоступность социальных медиа отвлекает людей от этих альтернатив.
Судя по всему, использование социальных медиа укоренилось в привычках пользователей так глубоко, что людям нужно быть внимательными к такому поведению, чтобы изменить его. Когда погода плохая, подумайте о том, чтобы отложить телефон и сделать что-то другое (или хотя бы использовать телефон для общения с другими людьми). Взаимодействие с другими людьми намного более вероятно приведёт к положительным эмоциям и близким отношениям, чем просто пролистывание и публикация в социальных медиа.
Ссылки
- Minor, K., Moro, E., & Obradovich, N. (2025). Worse Weather Amplifies Social Media Activity. Psychological Science, 36(1), 35-54. Ссылка на статью
