Ключевые моменты
- Социальные медиа-посты, соответствующие ценностям человека, вызывают большее количество репостов, чем те, которые с ними не совпадают.
- Этот эффект особенно сильен для дезинформации.
- Это обнаружение было получено в лабораторных исследованиях и анализе реальных постов в социальных медиа.
Введение
Если у вас есть аккаунт в соцсетях, вы, вероятно, делились контентом, который кто-то другой сначала опубликовал. Это может быть мем, хорошая шутка или новостная статья. Эта склонность к дележу контента имеет потенциально темную сторону, так как может привести к распространению дезинформации.
По этой причине важно понимать факторы, влияющие на людей при дележу новостями, которые они встречают в социальных медиа. В частности, было бы полезно понять, насколько эти факторы способствуют распространению дезинформации, определяемой как истории, содержащие значительную ложную информацию.
Исследование отношения между постом и моральными ценностями
Эти вопросы были исследованы в статье 2025 года в журнале Journal of Experimental Psychology: General, написанной группой из 10 авторов под руководством Сухайба Абдурахмана из Университета Южной Калифорнии. В центре их внимания было взаимоотношение между постом в соцсетях и моральными ценностями получателя.
Политические ценности
В своих исследованиях авторы рассматривали вопросы с потенциальным политическим измерением, учитывая различия в ценностях между людьми, идентифицирующими себя как либералы и консерваторы. Либералы обычно ценят заботу о других и равенство, тогда как консерваторы подчеркивают лояльность, патриотизм и авторитет.
Методология исследования
Авторы разработали посты в соцсетях, которые ссылались на новостные статьи, которые могли быть правдивыми или распространяли дезинформацию. Текст поста акцентировал внимание на индивидуализующих ценностях, связывающих ценностях или был нейтральным.
Процесс исследования
- Участникам показывали несколько постов, оформленных по одному из указанных значений.
- Они должны были решить, будут ли делиться этим постом с другими.
- Также им было предложено пройти анкету, оценивающую их индивидуализирующие и связывающие ценности.
Нейтральное контрольное условие помогло оценить, насколько заголовок был привлекательным независимо от оформления поста.
Результаты исследовательской работы
Исследования показали, что участники были более склонны делиться статьей, когда ценности в посте совпадали с их собственными. Интересно, что это влияние было особенно сильным для статей с дезинформацией, что указывает на то, что совпадение ценностей человека и поста в соцсетях может побуждать к дележу ложной информации.
Аналитическое мышление
Одно из исследований также изучало, влияет ли совпадение ценностей на осознанность дележа постом. Оказалось, что оно не влияло. Кроме того, склонность людей к аналитическому мышлению не повлияла на размер этого эффекта.
Исследование настоящих постов в Twitter
В заключительном исследовании изучались фактические посты в Twitter. Здесь в основное внимание попало количество взаимодействий и дележа этих постов. Люди классифицировались как консервативные или либеральные на основе людей, на которых они подписаны.
- Для анализа использовались алгоритмы машинного обучения для классификации контента поста как содержащего связывающие ценности, индивидуализирующие ценности или нейтральный.
- Многие ссылки делились с нейтральной формулировкой.
Таким образом, был выявлен общий тренд: либеральные аккаунты имели больше взаимодействий, когда их посты были оформлены в духе индивидуализирующих ценностей, в то время как консервативные аккаунты имели больше взаимодействий с постами, акцентирующими связывающие ценности. Это говорит о том, что выводы лабораторных исследований перешли в реальную жизнь.
Объяснение распространения дезинформации
Эти исследования объясняют, почему дезинформация распространяется. Люди чувствуют себя хорошо от постов, которые соответствуют их глубоко укоренившимся ценностям. Это хорошее чувство может побудить их считать, что другие тоже получат выгоду от просмотра этого поста. Совпадение поста с ценностями может преодолеть стремление людей убедиться в точности информации, которую они делят.
Заключение
В эпоху, когда социальные медиа компании не проверяют контент на своих платформах, такая склонность к распространению дезинформации создает среду, в которой многие люди могут носить ложные убеждения. Поскольку дележ также зависит от ценностей, связанных с политическими предрасположениями, это означает, что большинство людей с сильными политическими убеждениями, вероятно, будут укрепляться в своих взглядах, частично опираясь на дезинформацию.
Ссылки
- Abdurahman, S. и др. (2025). Targeting audiences’ moral values shapes misinformation sharing. Journal of Experimental Psychology: General, 154(4), 935–957. https://doi.org/10.1037/xge0001714
